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( 스토리텔링을 통한 관광 개발 성공 事例, 배경, 지역개발 事例, 국내 事例, 文化(문화)관광 축제, 경제적 효율, 특징, 중요성, 실태, 역할, 방향, 시사점 )

목 차

1 .스토리텔링의 배경
2. 스토리텔링 관광의 목적
3. 다른 스토리텔링 事例
4. 우리나라 事例
1 .스토리텔링의 배경

최근 관광수요 추세를 살펴보면 하드웨어적 측면보다도 소프트웨어적 측면에 의해 관광객들이 이동된다는 사실을 알 수 있다 관광객은 흥미를 이끌지 못하는 똑같은 제품을 두번다시 구매하려 하지 않는다. 마찬가지로 흥미를 느끼지 못하는 관광지도 두번다시 방문하려 하지 않는다. 그게 바로 최근 관광지들이 스토리텔링을 통해 관광객들에게 특정한 메세지를 전달하고 흥미를 이끌려고 하는 이유이다. 대중들이 소비하는 대중文化(문화) 콘텐츠를 통한 장소표현은 직접적으로 관광과는 관련이 없지만, 특정장소에 대한 이미지나 기대, 신념...








Report
( 스토리텔링을 통한 관광 개발 성공 事例, 배경, 지역개발 事例, 국내 事例, 文化(문화)관광 축제, 경제적 효율, 특징, 중요성, 실태, 역할, 방향, 시사점 )

















목 차



1 .스토리텔링의 배경


2. 스토리텔링 관광의 목적


3. 다른 스토리텔링 事例


4. 우리나라 事例


















1 .스토리텔링의 배경

최근 관광수요 추세를 살펴보면 하드웨어적 측면보다도 소프트웨어적 측면에 의해 관광객들이 이동된다는 사실을 알 수 있다 관광객은 흥미를 이끌지 못하는 똑같은 제품을 두번다시 구매하려 하지 않는다. 마찬가지로 흥미를 느끼지 못하는 관광지도 두번다시 방문하려 하지 않는다. 그게 바로 최근 관광지들이 스토리텔링을 통해 관광객들에게 특정한 메세지를 전달하고 흥미를 이끌려고 하는 이유이다. 대중들이 소비하는 대중文化(문화) 콘텐츠를 통한 장소표현은 직접적으로 관광과는 관련이 없지만, 특정장소에 대한 이미지나 기대, 신념을 보여줌으로써 대중들에게 상상속의 장소를 실제모습으로 나타내게된다. 따라서 사람들은 해당 장소에 대해 특정한 이미지를 갖게되고, 그것에 effect을 받아 해당장소를 방문하려는 욕구를 가지게 된다. 이와같이 콘텐츠를 통해 보여지는 이야기나 각종 전설, 신화와같은 스토리텔링은 과학적 진리에 적용되는 기준의 effect을 받지않지만 사람들에게 신뢰감을 주고 사람들이 그것을믿고싶게끔 만든다는 특징이 있다 이는 이야기가 이성이 아니라 감성에 직접 호소한다는 점을 강조한 것이며, 현재의 시대가 감성, 이야기와 화술, 그리고 모든 가치관들이 중심으로 되어간다는 것을 의미한다. 이와 관련하여, 덴마크의 未來(미래)학자 옌센은 드림소사이어티라는 용어를 제시하면서 감성에 바탕을 둔, 꿈을 대상으로 하는 시장이 정보를 기반으로 하는 시장보다 점점 더 커…(생략) 질 것이며, 감정을 대상으로 하는 시장이 물리적 상품을 대상으로 하는 시장을 능가할 것이라고 하였다. 따라서 이야기들은 말이나 글의 형태 또는 이미지를 통해 전해질 수 있으며, 우리 주위를 둘러싼 상품들을 통해서도 전달될 수 있다는 것이다. 매력적인 소프트 콘텐츠인 스토리텔링이야 말로 未來(미래)의 관광수요를 이끌어낼 수 있는 차별적 요소가 될 것이다.

2. 스토리텔링 관광의 목적

관광지에서 쉽게 볼 수 있는 투어가이드의 설명은 대표적인 스토리텔링 행위에 해당한다. 관광객들은 가이드의 설명에 따라 처음 방문하는 장소에 이미지를 형성하게 되고, 기억하게 된다.현대 관광지는 대중들의 상상 속에서 존재한다. 현대의 소비자들은 자신만의 개성을 추구하는 경향이 강하며, 자신들의 개성을 드러낼 수 있는 상품 및 서비스를 구매하는 빈도가 높다. 그러므로 관광지또한 현대소비자들의 개성에부합하는 스토리를 보유하고 있어야 한다. 관광자들이 관광지를 찾아 추구하는 것은 사전에 상상 속에서 그리고 있었던 특정한 스토리에 따라 자신들은 그 속에 포함시키는 것이다. 이는 역할놀이의 concept(개념)으로 파악할 수 있는데, 그 순간만큼은 누가 시키지도 않았는데 정해진 역할대로 자신이 행동하는 것을 의미한다. 관광지는 관광자가 그곳에 발을 들여 놓는 순간 무의식적으로 자신들이 상상했던것을 그대로 실천에 옮길 수 있도록 체험環境을 조성해야 한다는 것이다. 예를들어 큰 인기를 끌었던 겨울연가를 보면, 시청자들이 촬영지를 방문해 해당 장면을 무의식적으로 재현하는 행위를 하는것을 볼 수 있다 남이섬에서 팔을벌리고 고목나무위를 걷거나 모조 눈사람을 잡고 서로 마주보는 행위, 외도에서 눈을 감고 벽을 만지는 행위 등이 대표적인데, 이것은 스페인 광장에 방문한 관광객들이 아이스크림을 먹고 트레비 분수에 돈을 던지는 등 영화 로마의휴일의 여주인공인 오드리헵번을 모방하는 것과 비슷한 맥락으로 이해될 수 있다 관광객들이 이들을 따라하는것은 단지 풍경이나 이미지가 아름다워서가 아니라, 그러한 장면이 가지고 있는

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