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설명

_SLIDE_1_
글로벌제품의 표준화와 현지화 事例(사례)
_SLIDE_2_
표준화의 사전적 definition 자재나 제품의 종류, 품질, 모양, 크기 따위를 일정한 기준에 따라 통일한다는 의미
즉, 한 지역이나 세계 수준에 기반을 두어 균일한 제품을 제공하는 것

표준화는 세계시장 동질화의 가설을 두고 어느 시장이나 그 제품을 대표
하는 수요가 존재할 것이라는 논리에 의한 것에서 비롯
표준화의 advantage(장점)
표준화의 단점
☞생산과 마케팅에 있어 규모의 경제에서 비롯된 비용 상의 이점

☞통일된 광고 디자인으로 전세계적 일관된 이미지 확장

☞제품 개발비를 절약 시킴

☞표준화된 글로벌 마케팅믹스를 개발하여 집행하는 기초를 제공
☞표준화로 인한 마케팅의 창의성이나 개성의 상실

☞현지소비자의 욕구와 현지 시장의 여건 충족을 못 시킬 경우 새로운 수요
창출을 못함

☞제품 발전 가능성을 고정
제품 改善(개선) 과 혁신적 아이디어 제공
하려는 동기를 상실
글로벌 제품의 표준화
_SLIDE_3_
현지화의 의미 정치 경제환경 사회 文化환경 시장환경 언어 기후 등 현지 환경요소를 고려해 현지사정에 적절한 alteration(변화) 를 하는 것.

현지화는 지역 욕구에 제품을 수정하여 고객만족을 증가시키는 시장 지향적인 사고
현지화의 advantage(장점)
현지화의 단점

☞제품의 시장수용도가 높아져 매출이익 증가

☞글로벌 시장 기반 구축과 점유율 증대

☞제품브랜드 강화 및 신뢰성 구축

☞연구개발비, 생산비, 마케팅비용 등 현지화에 따른 비용이 발생

☞규모의 경제 상실

☞현지 조사 실패 시 커다란 손해
글로벌 제품의 현지화
_SLIDE_4_
성공 事例(사례)
_SLIDE_5_
Mcdonalds 성공 事例(사례)
_SLIDE_6_
표준화 전략(戰略)
자동화 및 과학화
매장 배치를
과학적으로
실수 방지를 위한
표준화
복사판 시설
각본에 의한 서비스
Mcdonalds introduction

Mcd…(省略) onalds 표준화 전략(戰略)
_SLIDE_7_

Mcdonalds 현지화 전략(戰略)
현지화 전략(戰略)
최대한 현지인
고용
고객의 눈높이
맞추기
상대국
文化이해
_SLIDE_8_
_SLIDE_9_
COCACOLA의 현지화 성공 事例(사례)
_SLIDE_10_
COCACOLA 회사 개요
The Coca Cola Company
설립자 Asa Candler
최고 경영자 Muhtar Kent
미국 조지아 주 애틀랜타 에 본사 위치
_SLIDE_11_

1927년에 China에 진출,
상하이에 병 생산 공장
설립

1948년 China의 대륙
공산당 정권 설립 후
철수

1979년 중미수교 이후 China 진출 본격적 재개

현재 China은 코카콜라의 제 3대 시장으로 부상
COCACOLA China진출 과정
_SLIDE_12_
COCACOLA China현지화 전략(戰略)
1. 브랜드 네임의 현지화
2. China인의 정서에 맞는 포장
3. 현지 조달 비율 제고
4. 인적자원의 현지화
5. 광고의 현지화
_SLIDE_13_

2012년 코카콜라회사의 시장 점유율 51%
China 탄산음료시장 1인자

‘China이 코카콜라의 최대 소비시장이 될 것’

conclusion(결론)
_SLIDE_14_
빙그레의 메로나 현지화 성공 事例(사례)
_SLIDE_15_
빙그레가 1992년에 출시한 막대 아이스크림
연 매출 300억; 빙그레 전체 매출 중 4위
메로나 introduction
_SLIDE_16_
1995년 미국 하와이를 시작2002년에는 브라질 판매 개시

최근에는 동남아시아로 진출

홍콩, 대만, 싱가포르에서
수입 아이스크림 중 판매 1위
메로나의 해외 진출

해외 진출 성공의
대표적인 事例(사례) !

_SLIDE_17_
1. 맛의 다양화

다양화된 아이스크림 맛에 대한 만족도가 높음
메로나의 해외 진출 전략(戰略)
_SLIDE_18_
2. 기존 이미지 타파
브라질의 기존 아이스크림
과일 원액을 그대로 얼린 셔벗 맛 / 초콜릿 코팅의 느끼

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